我國灌漿料行業(yè)在取得快速發(fā)展的同時，也存在灌漿料企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少標桿企業(yè)的問題。盡管大多灌漿料企業(yè)在激烈的競爭中逐漸建立起品牌意識，但大部分中小企業(yè)對于品牌建設(shè)往往心有余而力不足。品牌建設(shè)不僅僅是廣告宣傳，也不是套用品牌概念。新形勢、新市場下，灌漿料企業(yè)需要重新認識品牌建設(shè)這一過程，摸索合適的品牌建設(shè)途徑。

     品牌是一個循序漸進的過程，不是短時間能夠累積起來的。但是目前國內(nèi)的一些企業(yè)進行品牌建設(shè)時，盲目認為通過事件炒作就可以創(chuàng)造出品牌效應(yīng)。其實，在短時間內(nèi)品牌從成功的創(chuàng)造到迅速衰退的各種企業(yè)案例不勝枚舉，真正的品牌應(yīng)當經(jīng)得起時間的考驗。

      到底什么是品牌？品牌是一種錯綜復(fù)雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、歷史、聲譽、廣告方式的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用的印象，以及自身的經(jīng)驗而有所界定。

因此灌漿料企業(yè)在品牌的建設(shè)時期，必須經(jīng)歷著品牌定位、品牌架構(gòu)、品牌推廣、品牌識別、品牌延伸、品牌資產(chǎn)這幾個過程。那種短時間內(nèi)建立起來的品牌，與其說是品牌，不如說是在一定的時間和范圍內(nèi)被大眾提及的符號。

      品牌標示著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。在市場經(jīng)濟下，環(huán)境每天都在不斷變化，誰擁有了誠信品牌，誰就掌握了競爭的主動權(quán)，就能處于市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

      某些企業(yè)管理者認為，讓消費者滿意，就能提升自身的品牌價值。的確，這是衡量企業(yè)品牌的一個重要因素。消費者的心中自有一把秤，如何讓消費者滿意，最本質(zhì)的要求也是高強無收縮灌漿料企業(yè)堅守誠信與、承擔(dān)社會責(zé)任。一個受敬仰的企業(yè)，必定是堅守誠信的企業(yè)。一個廣受推崇的品牌，也必定是勇于承擔(dān)社會責(zé)任的品牌。

      經(jīng)常看到灌漿料企業(yè)規(guī)劃自己的戰(zhàn)略決策，從3年規(guī)劃到5年展望，從市場占有率到利潤分析，甚至細致到對競爭對手的每一個舉動的舉措。至于所說的品牌定義和推廣則鮮見，最多在某個章節(jié)用不太多的篇幅描述了相關(guān)的“品牌”行為。

      這樣的戰(zhàn)略規(guī)劃直接導(dǎo)致了企業(yè)在前期的市場行為中忽略了企業(yè)的品牌效應(yīng)，品牌不僅是一個獨立的部分，它與企業(yè)的利潤、市場環(huán)境、內(nèi)外資源緊密結(jié)合，不可分開。

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